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钻展定向投放和通投的玩法介绍 钻展定向竞争对手的操作方法

 钻展的定向投放与通投是很多的淘宝商家都想要明白的内容,但是到底要怎么玩呢?下面小编就来为大家分享一下淘宝定向投放与通投的玩法,希望可以帮助大家理解。

淘宝定向投放与通投的玩法

 对于钻展来说,除了关注到店铺成交转化外,也需要考虑拉新。在钻展的定向系统里,我们一般很少会用到通投。说到通投,掌柜们总是会觉得流量大、不精准,犹如洪荒之力无法控制。但这些都是在CPM时代,在CPC模式出来后,其实对“洪荒之力”加以引导,通投也会变得有趣。

1.第一点:资源位的选择很关键!我们一般建议选择高性价比位置和大流量位置组合投放。

(1)哪些是高性价比的资源位呢?淘内的资源位在PC端分为首页和内页两部分,内页资源位的流量肯定要比首页的资源位少,但是转化方面确实不错的。所以在这种内页的高性价比位置,可以进行重点投放,测试等优化工作

(2)哪些是大流量位置呢?这个很简单,我们可以通过钻展后台资源位页面看到每个资源位的“日均可竞流量”。流量越大,品牌形象曝光也更强。而处在当前的无线时代,无线端的app首页焦点图位置,自然是掌柜们首选投放资源位。

(3)高性价比资源位和大流量资源位如何结合使用呢?小位置如果用小流量的定向去投放,在展现和消耗上就会很慢,但是小位置用大流量的定向(如:通投)去消耗,可以用大流量的定向去弥补小位置的流量不足问题。选好资源位,重点是养素材的点击率!为什么要养素材的点击率,首先大家都知道CPC模式下,点击率的高你的点击单价才可以降低。

2.其次对于有历史数据积累的素材,系统预估点击率会更自信。

钻展定向竞争对手的操作方法

 店铺找的合适,跟自己宝贝匹配,会使店铺定向数据更加优秀,而如何找到一些更加合适的店铺来做钻展的店铺定向呢,竞争情报就提供了渠道。

 点击竞争店铺标签,可以看到给出了竞店数目,高信誉店铺的数量,在下面会提供5个店铺给大家查看,这些店铺就可以记录下来,会不定期更新大家都记下来,查看他的信誉等级和销量。流量高的店铺我们就可以加入到钻展的店铺定向。而且大家可以看到这些客单跟我们是不是相近的,这也是判断店铺是否合适进行投放的一个参考。

 另外在这个地方,可以看到流失的流量去了那些宝贝,这些宝贝的店铺也可以作为我们钻展定向投放的目标。


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