淘宝直通车怎么定向推广

直通车定向推广是为了提高用户精准度,让有需要的人看到我们的宝贝,那么我们怎么去设置淘宝直通车的定向广呢?


淘宝直通车怎么定向推广


定向推广的原理


单品定向投放是系统先构建买家兴趣模型,然后在细分类目里抓取宝贝特征,再把宝贝特征和买家兴趣点匹配,把买家感兴趣的产品展现在定向位置上,实现精准营销。定向操作流量大,PPC低,ROI好,但是点击率不及关键词推广,因为直通车推广是买家主动搜索,而定向是平台主动推广包围买家。


定向投放的扣费原理


定向的扣费原理和关键词人群溢价的扣费原理非常相似。车手在定向的智能投放上进行基础出价,这个出价是整个定向投放的基础,而定向人群和位置的出价是溢价。


定向的种类


有投放人群、展示位置和定向推广三个标签,其中定向推广是对对象推广的数据统计。首先把智能投放的价格出好,不宜太高,不然溢价之后PPC高,就失去了定向的意义所在。


定向推广的技巧


1. 确定类目和产品属性


首先必须确定产品放在正确的类目 下,这个产品才会被打上正确的标签,这个是定向的根基,如果根基都错了,后面推广怎么做都是错的。


2.优化标题


什么样的产品搜索标题适合定向投放呢?是在宝贝搜索标题里尽可能的包含产品词和属性词,并且表达产品特点。


3.优化创意图


定向在创意图上的要求是非常严格的,尤其是流量非常大的无线端定向位置。


4.定向出价和溢价的优化


因为一个定向标签的综合出价会影响到定向的展现数据,所以,定向的出价优化是重中之重,我们可以先做只能投放,再做人群溢价,最后做位置溢价,这样一步一步进行出价,更利于用最少的花费获得更多的流量。


直通车定向推广的步骤


1、每个产品称为一项推广计划,产品开启定向推广时需要积累一定的数据,这部分的数据内容包括展现、点击、成交和转化人群关系,建议单项推广计划在普通关键词推广一周以后进行。


2、推广站内平台区别,一般来说现在的店铺手机端的交易占比已经是达到90%以上的水平了,如果在预算不多的情况下可以关闭PC端的定向推广,集中不多的资源专攻手机端。


3、定向推广当中的精选人群,在每个计划配置当中,后台会给出店铺和商品的定制人群,我们只需要选定需要推广的人群,再给出位置价格即可,同时这该项人群还支持自定义设置范围。点击人群前面的加号即可设定。


4、位置推广可以理解为在淘宝购买小板块的广告位置。淘宝有活动中心、猜你喜欢、物流详情、掌柜热卖等多个小板块位置的广告。可以根据产品的特性选择合适的广告位竞价展现,推广淘宝活动和猜你喜欢这2个广告位置,点击和转化效果皆不错。


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