宝贝标题这么写,搜索权重才会高!

运营淘宝的卖家都知道,一个宝贝的标题是由60个字符组成,一个汉字是两个字符,所以一个标题最长可以写30个汉字。而要想充分使宝贝得到展示,必须写满30个字。

买家进行关键词搜索,在商家后台是被计入手淘搜索流量入口的,手淘搜索流量属于比较精准的流量,转化率要比手淘首页的流量高,主要是通过关键词进店的,那么核心点就在于关键词,提升关键词的权重就可以获取到关键词的流量,从而让你的产品获得展现。

那么成千上万的关键词,我们整理出来后有什么意义呢?

1.增加曝光率,减少竞争对手

如果搜索羽绒服,在线商品数有1000万,对于中小卖家来说,是很难有展现的机会。但是搜索羽绒服女中长款,在线商品数有200万,这就说明经过操作,后期我们是可以被买家搜索到的。若是搜索超大毛领羽绒服女中长款修身,在线商品数有20万,更容易被搜索到,竞争力相对更低,说明标题中的核心关键词更精准,更容易获得流量,增加曝光率,减少竞争对手

2.确定目标群体,提高转化率

购物意向比较明确的客户,在搜索产品的时候一般会搜索跟产品属性比较匹配的精准长尾词,那么在产品属性和客户购物意图达成一致的时候,更容易产生转化。

我们在关键词的重要性之后,那么如何进行数据收集和筛选呢?

如何进行数据收集?

第一步看市场行情

这里要使用的数据采集工具是淘宝官方的生意参谋市场洞察标准版,在市场--搜索分析--输入关键词,在这里我输入大毛领羽绒服女中长款首先我们要看的是这个关键词的近期的市场趋势是上升还是下滑,如果是下滑趋势,那就要考虑下这款产品是否能作为店铺主推款了。

第二步数据收集

主要需要采集的数据有搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、商城点击占比

第三步整理数据

将数据全部复制到Excel表格里进行数据整理,如果你是淘宝集市店铺,首先要筛选掉商城占比大于60%的数据,如果你是天猫店就不用进行这一步操作了,然后我们在整理的数据的最后一列加入竞争度,竞争度=成交量/在线商品数,成交量越高,在线数越低,竞争度数值越大越好,然后成交量=搜索人数*点击率*转化率,把上面两个公式带入,得到公式为:竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品*1000,为什么要乘以1000呢?因为算出来的数值比较小,在这里乘以1000是为了把数据方法,方便我们整理数据。

然后鼠标点击到竞争度这一列,按照降序排序,扩展选定区域,点击排序,这个数据越高说明市场竞争越小。

如何分辨关键词优劣?

1、搜索人气低于1000的建议不要使用,搜索人气就是同一个IP下,被搜索的次数,如果是在同一个IP下,搜索了多次,也是计算为一次,是属于去重的数据。

2、点击率太低不建议使用,点击率就是每个人浏览页面的次数

3、关键词太长不建议使用,这种数据没有参考性

4、与你的产品属性不符的词删掉

5、别人的品牌词不要使用,会涉及到侵权问题被投诉

我们把关键系词筛选出来之后,下一步就是组合标题了

组合标题需要注意以下几点:

1、核心关键词的前缀和后缀不能轻易改变位置

如果我们找到的关键词是羽绒服女中长款修身那么在写标题的时候不能写成修身羽绒服女中长款,图片中可以看到,这两个词的搜索人气相差近六千

2、把无空格的关键词组合成一个最优的长词根,有空格的词可以调换位置

例如我们筛选到的词是羽绒服女2018新款 白鸭绒 中长款白鸭绒 中长款放在标题中的其他位置都是可以的,但是羽绒服女“2018新款这两个词组是不能拆开的。

3.标题的最前和最后的关键词的搜索权重最高

我们在写标题的时候,引流能力大的词放在标题的最前面和最后面

4.标题中至少要有两个精准的核心词,一个核心词最多只能重复一次

5.标题中不能出现极限词,不能写假一罚十,仅限一天等这样的内容,也不能写夸大功效的虚假宣传,还有违反广告法的极限词需要特别注意。

最后需要注意由于全国的不同地区语言习惯的问题,同一种东西会有多种叫法。那么我们在找核心关键词的时候,要考虑到人们常用的叫法有哪几种,例如一款小脚裤,还可以叫紧身裤、铅笔裤、九分裤。将一款产品属性相关的关键词找到穷尽,那么你的标题还愁找不到好的引流关键词吗?

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